Главная страница » Блог » Весь ужас «завтра» в том, что это уже «сегодня»

Весь ужас «завтра» в том, что это уже «сегодня»

Сегодняшние проблемы в экономике России, Украины и всего мира, за исключением стран Азии это не кризис, это гораздо более глобальные и глубинные изменения потребительской мотивации социума. То есть провалы в продажах компаний это не краткосрочный тренд, с которым можно справиться обычными антикризисными методами, а самое начало совершенно другой жизни людей. Октябрь 2013 года стал поворотным временем от старого, привычного и понятного мира к совершенно новому и пугающему будущему,  потому что нет твердой опоры опыта, как это можно преодолеть. Заранее должен сказать, что сейчас нет ровно никакого смысла бороться с этим, точно так же как нет никакого смысла бороться с гигантской волной, которая накатывает многотонной толщей воды. Необходимо  собрать всю волю, мозг и силы, чтобы постараться «оседлать волну» и хоть на короткое время стать на ее гребне.
Это основа выживания в будущих периодах. Не борьба с будущим, а именно быть с ним в его движении.

Автор статьи —  Яхно Денис, 44 года, москвич. Владелец консалтинговой компании «Яхно Прожект» на протяжении 11 лет. В настоящее время занят несколькими собственными проектами в области поставок оборудования и продуктов для ресторанного бизнеса. 


Почему это произошло. Все что случилось происходило постепенно и на протяжении полутора десятка лет. Многие знают, что развитие прогресса идет скачками раз в 60 лет. Так было раньше. Прошлый технологический скачок  ознаменовался идеями человечества о покорении неба, космоса, а после человек сделал совершенно невозможное для начала двадцатого века. Скорость прогресса всегда прямо пропорционален скорости передачи данных и информации. Во время космической эры нам стал доступен телефон, мобильная телефония, мы узнали весь кайф интернета, начали пользоваться электронной почтой, в нашу жизнь прочно вошли компьютеры. За последние двадцать лет скорость передачи информации возросла в 10 триллионов раз (данные на декабрь 2012).  Вдумайтесь в цифру! Мир стал меняться. Революция в смартфонах, которую начал Стив Джобс глобальной айфонизацией в США и Европе подхватил Самсунг и перенес ее на Азию. Круг замкнулся. Весь мир стал в «клещах» новых технологий и экономик, о которых раньше кроме фантастов и представить себе никто не мог (фантасты это поводыри мира в будущее).
Новый технологический скачок произошел по моему мнению осенью 2012 года. Прежде чем приступить к изложению фактов о теории и практике технологического скачка (первый ивент об этом и будущих последствиях я провел в Москве в конце января 2013 года), я попросил бы вас спросить у любых аналитиков о том, есть ли события в мире, которые были бы незначимыми и случайными? Ответ на вопрос я знаю точно. Случайностей в мире не существует, все абсолютно закономерно и упорядоченно.
Итак, осень и начало зимы 2012 года ознаменовались рядом событий в общественной жизни, научными прорывами и новым витком модернизации мобильных устройств, социальных сетей и прочего. То есть того, с помощью и посредством чего живет мир. Здесь я не буду говорить обо всем, опишу лишь самые важные вехи, на мой взгляд. Уход с поста римского папы для большинства людей ничего особенного не значил. Напряглись сильно лишь те, кто понимает чем на самом деле занимается римское папство. Дело в том, что Ватикан не просто так имеет свою собственную государственность. Он независим. Его основной целью и единственной задачей являлся и до сих пор является контроль над миром, чтобы не допустить его преждевременной гибели. Совсем немногие знают о том, что именно от Ватикана зависит замедление прогресса, все время он жестко это контролировал, точно так же как контролировал рождаемость и смертность на континентах. Все крестовые походы в прошлом были санкционированы им для еще большего подчинения территорий и их контролем. Большинство войн были санкционированы Ватиканом. Если бы не он, мир давно бы погубил сам себя. Каждый папа воплощал мудрость мира в христианской его части, как и Далай лама в азиатской. Инь и янь. Все едино. И вдруг в ноябре 2012 года относительно молодой, недавно избранный и полный сил папа снимает с себя возложенное на него бремя. Что так? Для многих знающих это означало то, что папа потерял контроль над миром. Это известие было шоком, поскольку в декабре по календарю майя и пророчеству одного из лам Шамбалы должен был наступить конец света. Два события, которые никак вроде бы друг с другом не пересекались означали вместе нечто очень странное, последствия которых были совершенно непредсказуемыми. Проблема материального мира всегда в одном, он считает, что пророчества имеют прямой смысл, тогда как всегда он имеет смысл иносказательный, для того, чтобы умные поняли, а все остальные не боялись жить дальше. Конец света означал лишь трансформацию жизни и окончание традиционного понимания мира, как тысячелетия мы его понимали раньше. Новый папа написал первое послание в Твиттере, чем совершенно просто объяснил всем тем, кому нужно, куда идет будущее и как теперь его контролировать. 21 декабря завершилось 22 декабря, впереди мир ждало Рождество, а вместе с ним и уверенность, что все будет так как раньше. Только немногие верующие знали, что надвигается на мир.  Библия, как и Коран, если их правильно читать, отвечают и на эти вопросы. Помните фильм со Сталлоне, когда он одевает шлем и переносится в виртуальное будущее? В конце декабря турецкими программистами и учеными данный шлем был создан в реальности. Нужно было его одеть, запустить программу и лети куда хочешь. Можно не только видеть картинку, но и чувствовать, переживать.  Раньше рабам надевали кандалы, потом их погружали в «сеть», а совсем скоро реальную жизнь им заменит шлемы, флешки встроенные в мозг и другие способы контроля. Принтером еды неожиданно с населением поделилась НАСА, а ученые создали таблетки заменяющие собой все необходимые питательные вещества. Рабами интернета и социальных сетей стало уже до 30% населения крупных городов Это все означало то, что новый технологический скачок состоялся.  Уже вовсю развивался ауторсинг — один хороший специалист отлично заменял с десяток менеджеров из офиса. Колл центры переводились в другие области, большинству вместо офисов было достаточно одного планшетного компьютера. Люди стали больше проводить время в домах и очень сильно ограничили свое время пребывание на улице и природе. Объем кредитов для населения стал нереально большим, было ясно одно — впереди очень явная жизнь по средствам и для нормальной жизни уже не так много и надо, как необходимо было раньше. Проводя свои семинары на эту тему я говорил о начале «глобального» провала в ноябре в 2013 года, я ошибся. Он начался уже в июне. Видимо, я недооценил скорость трансформации мира.
Основная причина провала в одном — это глобальный переход общения, обучения, развлечений, принципов социализации из оффлайна в онлайн. То что нам казалось упрощением процессов и помощью в реальной жизни, на поверку оказалось глобальным упрощением мира и как следствие чрезвычайно быстрое изменение менталитета и любых предпочтений социума. Изменение потребительской мотивации это самое начало изменения мотивации всех аспектов жизни без исключения.

Наше вовлечение в онлайн произошло параллельно с вынужденным отказом воспитывать наших детей так, как это было принято раньше. Слишком велик был соблазн постижения интернета и социальных сетей. К тому же люди стали жить объективно богаче, чем раньше. Упростив жизнь для себя, и стремясь отгородить детей от агрессии внешнего мира, мы стали их ограждать от самостоятельности всеми возможными способами, недружелюбие  мира онлайн вызвала в нас страх потери близких. Раньше скрытая информация о войнах и катаклизм, некогда скрытая оффлайном и маленькой скоростью передачи информации, стремительно вырвалась на волю в практически никем неконтролируемый онлайн. Агрессия почти всегда вызывает опасения за свою жизнь и жизнь близких. А дети это самое ценное, что есть в жизни. К тому же, бизнес тоже стал частью онлайна. Мы не стали больше зарабатывать, но нам стало казаться, что без интернета мы ничего не сможем. Дети же начали учиться этому у нас. Какой ребенок не имеет компьютера? Уже годовалый младенец умеет обращаться со смартфоном. А в сети они чувствуют себя как некогда мы на своей детской площадке. Дети перестали гулять и начали больше болеть, причем количество хронических и «взрослых» заболеваний увеличилось на порядок. С вовлечением в онлайн дети перестали видеть стремиться к авторитетам, скажу больше, что у них нет никаких авторитетов. Упрощенный нами мир они стали воспринимать, как нечто абсолютно естественное и понятное. Все стало просто. Еда для того, чтобы есть. Одежда для того, чтобы скрыть тело и спрятаться от холода. Телефон и  планшет для того, чтобы общаться. Их абсолютно не волнуют бренды и нагромождение услуг вокруг абсолютно простых потребностей. Их не интересует алкоголь, потому что он им не нужен. Алкоголь всю жизнь для нас был социализатором или упростителем общения, а также он служил в качестве снятия стресса от сложного мира оффлайна. Мир упростился, стрессов стало меньше, а дети относятся уже сейчас к алкоголю крайне негативно. Подросткам и юношеству он уже так как раньше не нужен. «Просадка» оборота в молодежных барах в настоящее время первое последствие упрощения мира со стороны алкоголя. Что будет дальше представить несложно. Я не думаю, что алкоголь исчезнет совсем, но его резкое снижение потребления однозначно произойдет. Весь информационный контент, который «льется» в головы детей говорит о будущей простоте мира, как ничто другое. Нам неинтересны детские фильмы, мы их не смотрим. А если хотя бы взглянуть на знаменитую франшизу фильма «Форсаж» мы сразу увидим огромную разницу в восприятии мира. Давайте ка сначала вспомним, чем заканчивались фильмы хиты прошлого — трудности, лишения, деньги, любовь, успех и проявление успеха в ресторанах, казино, театрах и тд. «Форсаж» прост, как гамбургер — гонки, сэкс, чизбургер и так далее. Это самый успешный кинопроект для молодежи. Теперь давайте сравним на каких фильмах росли мы и на каких компьютерных играх, фильмах и книгах растут они. Вы до сих пор уверены, что прогресс мира пройдет не затронув их предпочтения? А дети это будущее планеты. И они уже знают, что будут делать в будущем. Поверьте на слово, нас в их планах не существует, как не существует в их будущем все наши предпочтения, удовольствия и привязанности.

Рассказав о природе этого глобального тренда, я продолжу краткий рассказ о некоторых сегментах целевых аудиторий, которые ждут человечество в ближайшей перспективе.
Разрастание огромного информационного поля привело к упрощению поиска нужной информации и как следствие к выбору наиболее подходящих и качественных  товаров и услуг минуя любое посредничество. Консалтинг как отрасль ушла в небытие по этой же причине. Многие консультанты задавались вопросом, а почему ценность их услуг в прямом и переносном смысле стала резко снижаться. Все элементарно. Консультант это тот же посредник, но между информационным полем и клиентом. С ростом популярности социал медиа маркетинга любой человек независимо от своего образования способен найти любую информацию за несколько минут. И если раньше, информация была доступна единицам, то теперь она доступна практически каждому. Поэтому любой консалтинг, как посреднический инструмент прекратил свое существование. Долгосрочный стратегический консалтинг еще будут жить, так как в основе этой услуги лежит продукт — аналитика и способы развития. Тоже самое относится к архитектуре, дизайну и любым другим подобным профессиям. Через определенное количество лет, это же будет относиться к любому виду образования, а сейчас это уже сильно влияет на дополнительное образование в виде курсов, конференций, семинаров и мастер-классов.

Премиум ждет постепенное, но верное сокращение. Причина в основе этого сегмента. В основе целевой аудитории премиума лежит зависимость от общественного мнения. То есть людям, которые вынуждены жить в своем кругу и наглядно демонстрировать свой успех. С ростом спецтехнологий можно ожидать переход демонстрации успеха в онлайн, то есть или же даже ненужность такового. Уже сейчас некогда показатель успеха автомобиль не является таковым. Любой может купить автомобиль любой марки если у него хорошая кредитная история. К тому же премиум это уже не качество. А снижение доходов неизменно приведет представителей любых сегментов к поиску лучшего качества и они уже сейчас выбирают далеко не люксовые марки. Это касается не только автомобилей, но и всего остального. Потеря качества у ряда брендов премиальной итальянской обуви является последствием снижения себестоимости ради завоевания других рынков. То же самое происходит в автомобилестроении, на рынке люксовой бытовой техники и тд. К тому же смена потребительской мотивации приводит к отсутствию необходимости менять технику, одежду, как дань моде. В будущих периодах моду заменит рациональность и качество абсолютно во всем. Причина в одном денежный поток сузится и сократится. Люди будут зарабатывать меньше, но и меньше тратить. Многое станет не нужным.

Замена офлайна на онлайн, как способа жизни приводит и приведет к еще большей трансформации покупательских предпочтений. И если раньше мы бежали в магазин покупать продукты или товары, то уже сейчас мир готов к совершенно обратному. В совсем недалеком будущем бизнес шагнет навстречу людям. Доставка на дом это естественное будущее любых рынков мира. Уже сейчас в основе кейтеринга не формат «битуби», а формат «битуси», то есть четкое смещение от корпоративного сектора в частный.

Еда не исчезнет, изменятся лишь способы ее покупки. Простой мир не терпит сложного отношения к нему. Грандиозный рост фаст-фуда (вспомним, что фаст-фуд сегмент не ресторанного бизнеса, а ритейла) в последние годы и явное расслоение целевых аудиторий по возрасту в плане покупки услуг общественного питания говорит об отмене условностей в принятии пищи. Более взрослые люди посещают рестораны для удовольствия, тогда как поколения моложе используют все что проще и быстрее. Скорость развития мира заставляет двигаться и рынок общественного питания. Уже в настоящее время происходит срастание продуктовых магазинов с ресторанами, что будет являться глобальным долгосрочным трендом. Развитие хипстерских проектов прежде всего говорит о переходном периоде, потому что подобные мелкие бизнесы противоречащие природе традиционных бизнесов всегда возникают на сломе исторических эпох. Быстрая уличная еда уже глобальный долгоиграющий тренд.

В это очень трудно поверить, но когда то кто мог поверить в исчезновение бумажных книг, костюмов и платьев, и многого другого. Ушла моды, перевернулись тренды, мир упростился, упростилось и наше отношение к нему. Сейчас еще можно предотвратить гибель многих бизнесов и экономик, но природа людей такова, что они из последних сил будут пережидать, «затягивать пояса», сокращать затраты и надеяться, что все как то само собой «разрулится» и этим ввергая себя, свои семьи и свои бизнесы в еще большую «трясину» из которой смогут выбраться далеко не все.

Инерция, нежелание  и неспособность противостоять миру онлайна уже привела нас туда, где мы сейчас. Настоящее диктует человечеству необычайную скорость становления, развития и отмирания трендов, форматов и концепций. Сейчас надо знать глобальные стратегические тренды настоящего и будущего. Основное ясно.  Точнее может сказать лишь компьютерный искусственный интеллект с невероятнейшей скоростью мысли. И если раньше «технологические скачки» были раз в шестьдесят лет, то теперь время ожидания нового наверняка сократится. У меня нет рецепта спасения мира, но то, что  знаю, понимаю я постарался изложить здесь.

Денис Яхно

От себя добавлю — я полностью согласен с тем, что написал Денис. Мир не будет прежним. С каждым днем, наше представление все дальше от «действительности». Поэтому глаза надо держать открытыми и быть готовым оставить многое в прошлом. В противном случае прошло утащит вас за собой.

by Roman Zaytsev

2 comments

  1. Александр says:

    Всё это описано (правда с неожиданной стороны) у Юлии Вознесенской в её книге «Путь Кассандры, или Приключения с макаронами» с продолжением.

  2. Александр Исаев says:

    Всё больше удивляюсь обилию текстов подобной тематики. Всё больше подозреваю в этом тайный заговор тёмных сил. Всё больше ругаю себя за столь непродуктивно проведённое время. Всё больше радуюсь что мои трипы куда интереснее. Всё больше огорчаюсь что реальность куда прозаичнее. Всё больше люблю себя за то, что не любая надвигающаяся волна для меня повод встать в позу, пускай и сёрфера 🙂

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.