Главная страница » Блог » 7 трендов электронного маркетинга 2016 года

7 трендов электронного маркетинга 2016 года

Мой перевод статьи Роджера Галлагера о ключевых трендах в электронном маркетинге. И хотя сложно назвать их трендами, информация полезна. 

Многие специалисты по маркетингу игнорируют ключевые тренды, которые имеют революционное значение в электронном маркетинге.

Одним из таких трендов, например, стало бережливое мышление*, но многие обозреватели маркетинговых трендов насмехаются над ним.

Ниже представлены 7 трендов электронного маркетинга, с которыми настоящие маркетологи не могут не согласиться.

*Бережливое, расчетливое мышление — философия бережливого производства, позволяющая по-новому взглянуть на существующий порядок вещей в производственном цикле и направленная на борьбу с потерями на всех уровнях компании. — здесь и далее примечания переводчика. 

Электронный маркетинг не может быть эффективным без обработки данных

Ваши конкуренты используют данные о клиентах, рынке и т.д. для того, чтобы максимально эффективно использовать электронный маркетинг и развивать позиции своих брендов.

Если вы хотите действительно улавливать тренды и использовать их с пользой для себя, то вам просто необходимо обрабатывать большое количество данных.

Что очень важно, обработка данных позволяет маркетологам лучше понимать целевые аудитории, персонифицировать сообщения и увеличить вероятность привлечения повторных посетителей, которые, в свою очередь, позже могут стать лояльными покупателями.

Данные помогают понять какой контент, канал или платформа работает лучше для конкретной аудитории. Это позволяет успешно реализовывать эффективную стратегию или наоборот, исправить некорректные действия.

Для меня, как специалиста, который работает с процессами маркетинга с системной точки зрения, обязательная обработка данных не тренд, а суровая необходимость. Просто если раньше, получить данные можно было только с помощью офф лайн исследований, то сейчас, вы можете получить в разы больше качественных данных с помощью он лайн инструментов. Если у вас есть сайт — исследуйте и изучайте своих клиентов, потенциальных клиентов и «не клиентов». Обработка данных дает понимание аудитории. Понимание аудитории — успех в продажах. — РЗ

Facebook может быть мощнее Google

Facebook социальная сеть №1 в мире. В последнее время он существенно переработал поисковый движок, посягая на вотчину Google.

Теперь платформа индексирует огромное количество данных доступных для мобильных пользователей через поле “Схема поиска”.

Специалисты в электронном маркетинге должны попробовать использовать новые преимущества Схемы поиска. Тратьте больше времени и денег на улучшение рекламы в социальных медиа.

Вопрос не только в оптимизации поискового движка. Вопрос в том, что люди все больше ищут информацию не через поисковые сервисы, а через соц сети. Грамотный маркетинг в соц сетях способен сделать для вашей компании больше, чем реклама на 1ом канале. — РЗ

Электронная коммерция все больше опирается на социальными медиа

Распространение мобильных продуктов ускорилось с появлением сервиса Shopify от Facebook и продуктов Twitter по размещению страниц.

Эти сервисы позволяют делать покупки не выходя за пределы соц сетей. Специалисты в электронном маркетинге должны заранее продумывать возможности осуществления ой нлайн покупок на своих страницах в соц сетях.

Уменьшение количества действий, необходимых для совершения покупки, всегда приводит к увеличению продаж. Чем проще купить — тем выше продажи. — РЗ

Ориентация на мобильные сервисы и устройства 

Google выровнял игровое поле для специалистов в электронном маркетинге в начале 2015 года, когда изменил свой поисковый алгоритм в пользу мобильных устройств.

Эти изменения вынуждают маркетологов делать электронные ресурсы продвижения брендов дружелюбными для мобильных устройств. Отсутствие версии сайта для мобильных устройств снижает ваш поисковый рейтинг в Google, уменьшает узнаваемость бренда и конверсии продаж.

Поискового рейтинга Google для десктопов это не касается. Тем не менее многие люди отдают предпочтение мобильным устройствам в качестве платформы для просмотра контента, что делает ориентацию на мобильные устройства обязательным.

Согласен. Просто посмотрите динамику изменения мобильного поиска за последние годы. — РЗ

Вы беспомощны без инструментов автоматизации электронного маркетинга

В электронном маркетинге, человеческие усилия уже недостаточны. Ежедневные усилия, направленные на мониторинг данных, платформ, каналов и ниш может уменьшить качество контента.

Автоматизация маркетинга позволяет запланировать доставку контента, получать комплексный обзор прогресса в электронном маркетинге и дает больше времени для концентрации на продающем контенте.

Иными словами — автоматизируйте то, что можно и сконцентрируйтесь на основном. Это один из принципов процессного управления. В качестве примера — используйте автоматизированные сервисы для процессов управления задачами и проектами и сконцентрируйтесь на их выполнении. — РЗ

Поприветствуйте быстрый контент

Приложение Snapchat позволяет брендам доставлять «быстрый контент», который точно нацелен на интересы аудитории.

Продвижение, конкурсы, возможность заглянуть за сцену и сиюминутный маркетинг — все это позволяет дразнить и держать аудиторию в напряжении. Это приложение предоставляет такие возможности. Подобный подход может быть серьезным преимуществом, особенно в маркетинговых активностях, направленных на привлечение аудитории в физический магазин.

Проще говоря — используйте все возможности, для поддержания активного и живого диалога с аудиторией. — РЗ

Откажитесь от скучного текста в пользу визуализации

Большинство пользователей он лайн контента знакомятся с ним используя скроллинг и свайп на своих мобильных устройствах.

Это привело к огромной популярности визуально ориентированных сервисов. Например, Instagram, Tumblr и Pinterest. Это сигнал к тому, что вам следует расширять ваши бренд тексты за счет визуализации.

Визуализация давно доказала свою эффективность. Это обусловлено особенностями человеческого восприятия — картинка воспринимается быстрее и лучше текста. В частности, поэтому, визуальная модель бизнес процесса лучше , чем текстовое описание. — РЗ 

Автор: Roger Gallager специалист по коммуникациям со специализацией в маркетинге. 

Источник — http://www.prdaily.com/Main/Articles/20087.aspx

[maxbutton id=»1″]

by Roman Zaytsev

2 comments

  1. Дима says:

    Хорошо подмечены тренды, хотя, мы наш рынок немного отличается от западного. Если внедрять автоматизацию и персонализацию, то российский сервис {реклама удалена} создан специально для этого.

    • Roman Zaytsev says:

      Дима, а чем же наш рынок отличается? Отмеченные тренды для нас также применимы, нет? Ну и раз вы рекламируете свой сервис, то могли бы и промо код для читателей блога предложить))) Ваш сервис не уникален, аналогов достаточно. Расскажите чем именно, в свете озвученных трендов, может помочь ваш сервис. Может возьметесь за мой блог?

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован.